Esses dias fiquei pensando em uma coisa que acontece muito comigo: entro no perfil de alguma marca, acho tudo lindo, vejo as cores, as fotos, o feed super arrumadinho… e cinco minutos depois não lembro de absolutamente nada dela.

E não é porque estava feio. Muito pelo contrário, às vezes estava tudo muito bonito. A questão é que acho que existe uma diferença enorme entre uma marca ser bonita e ela ser interessante.

Pensa em uma pessoa muito bonita, mas sem personalidade nenhuma. Ela continua sendo bonita, claro, mas talvez não desperte tanta curiosidade assim. Não tem aquele negócio que faz você pensar “nossa, quero conhecer mais essa pessoa”. Acho que com marcas acontece um pouco disso também. Hoje está relativamente fácil encontrar referências bonitas. Abre o Pinterest por alguns minutos e você encontra 500 paletas lindas, fontes maravilhosas, embalagens perfeitas, feeds impecáveis…

E talvez seja justamente aí que mora o problema, né? Quando todo mundo começa a beber das mesmas referências, usar as mesmas fontes, montar as mesmas composições e seguir as mesmas tendências, tudo começa a ficar bonito do mesmo jeito. E bonito do mesmo jeito é meio esquecível.

Uma identidade pode ter uma paleta ótima, uma fonte linda e estar toda organizadinha e ainda assim me passar aquela sensação de “já vi isso em algum lugar”. Acho que personalidade entra muito mais nas pequenas escolhas.

Meu desenho com giz pastel.

No jeito que a marca escreve, nos tipos de fotos que tira, em uma ilustração que aparece sempre, em algum símbolo meio específico, nas referências que ela traz, em uma embalagem diferente, em uma frase que só aquela marca falaria…

Até naquilo que ela escolhe NÃO fazer. E não acho que para uma marca ser autoral ela precise inventar uma coisa completamente revolucionária que nunca ninguém pensou antes. Até porque boa sorte tentando fazer isso em 2026 hahah.

Todo mundo tem referência de alguma coisa. A gente vê filme, lê livro, usa Pinterest, anda na rua, conhece outras marcas, olha embalagem no supermercado, nosso repertório vai sendo construído assim.O interessante é o que você faz com essas referências. É pegar várias coisas que talvez já existam separadamente e combinar de um jeito que tenha sentido para aquele negócio específico.

Talvez seja por isso que algumas marcas ficam tanto na nossa cabeça. Não necessariamente porque são as mais bonitas do mundo, mas porque quando você olha pensa: isso aqui só poderia ser deles. E para mim isso vale muito mais do que simplesmente seguir a estética que está bonita naquele momento.

Agora fiquei curiosa hahah: qual marca você acha bonita, mas também realmente interessante? Daquelas que você reconheceria mesmo se tirassem a logo ou a estética do perfil bonito?